Framtidsdrivna hunting grounds – där strategiskt och kreativt tänkande möts
När världen förändras snabbare än någonsin, när tekniksprång och kundernas förväntningar pressar organisationer att tänka om, då ställs vi inför en avgörande fråga: Var ska vi rikta vår innovationskraft? Det är lätt att känna sig överväldigad – men det finns ett sätt att skapa tydlighet och fokus. Framtidsdrivna hunting grounds visar var omvärldsförändringar, kundbehov och organisationens egna styrkor möts i nya utvecklingsmöjligheter. I denna andra av tre artiklar om praktisk innovationsledning visar vi hur framtidsdrivna hunting grounds hjälper er att prioritera, inspirera och framtidssäkra innovationsarbetet – hur ni redan från början kan hitta en riktning som håller hela vägen in i framtiden.
Framtidsdrivna hunting grounds skärper fokus mitt i förändringen. Genom att förena framtidens behov, omvärldens rörelser och era egna styrkor pekas tematiska områden ut där förutsättningarna att skapa verkligt värde är som störst. En hunting ground målar upp en yta av möjligheter, inte en lösning. Dess styrka ligger i att ställa rätt frågor och att redan från början skapa en gemensam riktning för er verksamhet. Det ger innovationsarbetet stabilitet, relevans och fokus i tider av osäkerhet.
Fyra byggstenar – ett gemensamt fokus
Att ta fram hunting grounds innebär att förena fyra perspektiv:
-
Omvärlden – Vad förändras i samhället? Vilka trender, värderingar och beteenden påverkar våra möjligheter?
-
Kunden – Vad är det människor kommer behöva, längta efter, värdera högre imorgon än de gör idag?
-
Våra styrkor – Vilka resurser, relationer, erfarenheter och förmågor har vi som ger oss en unik position?
-
Vår riktning – Vad säger vår strategi? Vad vill vi åstadkomma på riktigt?
När dessa perspektiv smälts samman formas en tydlig och lösningsoberoende beskrivning av det område där er innovationskraft gör mest nytta. Ett område som både inspirerar och håller strategiskt.
Välkommen till en vardaglig familjeutmaning
Hur kan en hunting ground se ut? Tänk dig småbarnsfamiljen som varje vardag kämpar mot klockan: hämta, laga, äta, städa. Genom att identifiera en utmaning som många föräldrar brottas med och sedan kombinera den med trender så som näringsriktig mat, ökad familjesammanhållning och kundens styrka inom dagligvaror, formades hunting grounden Hell Hour tillsammans med av våra kunder inom dagligvaruhandeln.
Hell hour är ett mycket gott exempel på när en hunting ground belyser ett område med extra stor innovationspotential och med tydlig förankring i både kundbehov och trendutveckling. Ur Hell hour växte sedan idéer som idag syns i var och varannan matkasse på svenska köksbord. Det började inte med ett recept. Det började med systematiskt omvärldsarbete och tydliga kundbehov: Här är utmaningen – här finns värde att skapa!
Varför det fungerar
Med en väldefinierad hunting ground ökar ni markant era chanser att träffa rätt. När ni riktar innovationsarbetet mot det område som omvärldsanalysen och strategin visar är mest relevant sparar ni tid, pengar och, viktigast av allt, energi. För teamet, för organisationen och för alla som annars måste välja bland hundratals möjliga spår.
Det handlar om att styra med mening. Om att samla kraft och våga vara tydlig i en tid där osäkerhet är det nya normala.
Nästa steg
En hunting ground visar riktningen för resten av er innovationsresa, och den visar var det är lönsamt att utveckla framtidssäkrade erbjudanden. Den ger tydlighet och förankring åt innovationsarbetet och binder samman det ni kan påverka idag med den framtid som ni vill vara en del av i morgon.
Vill ni framtidssäkra ert innovationsarbete? Kontakta Magnus Bergendahl, seniorkonsult med fokus på innovation och framtid.